政治“网红化”|光华网

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文：黄婉玮

新媒体时代，政治人物跳出传统媒体的框架，自由自在的与不同“网红”合拍影片，或自己当起“网红”直播节目。

在台湾，这种政治“网红化”的模式正夯，连蔡英文总统也已跟好几位知名“网红”合拍影片，并开设了总统的个人粉丝专页。

其中有位“网红”在影片中称呼蔡英文为台湾总统，结果惹得该名“网红”的合作对象，中国厂商不高兴而因此解除合作关系。这一事件，对蔡英文和该名“网红”来说不是打击，而是选情和人气都得到了加分。

“网红”受到公认是当前正夯的“行业”。“网红”的养成是靠时间和金钱累积，用最佳的拍摄设备和制作团队，从第一步做起，就是开直播。

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在美国，有所谓的“网红盈利模式”，在台湾也有知名“网红”的价码表，提供从娱乐圈的艺人到政治圈的名人找“网红”帮助行销演唱会或“为政治人物背书”等等。

政治人物把自己的形象包装成“产品”，透过“网红”向网民推销；“网红”则在高官级别的政治人物受邀合作后，获得增高名气，由此抬高接案子的价码。但也有一些艺人和政治人物直接在社交媒体开设个人的粉丝专页，当起业余的“网红”，用直播方式与粉丝直接互动以及随时分享日常活动。

在“网红”未崛起之前，政治人物擅用的是“网军”。至少我国未有网红和政治人物开发合作盈利的模式，政治“网军”倒是很普遍。然而台湾的“苏启诚案”——“网军”恶意抹黑造成外交官员最终以死明志，正揭露这批“网军”与台湾政府有不可推脱的关系。

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“网军”的阴暗面，无阻台湾总统使用“网红”打动年轻人的战略。观看总统与知名“网红”合拍的一些影片之后，不得不承认，蔡英文将笼络年轻人的选票。她表现出没有与政治人物打交道时的那一面，跟“网红”聊天的轻松自在，腼腆的回答“网红”有趣刁钻的问题，并展示有条理的回答方式。

年轻人占最多的领域是大学和白领的领域，蔡英文针对这一大群体，回应对民主和自由的坚持，也解释了民主在国际外交的分量，而年轻人在意的是态度，见到总统愿意放下尊贵的身份，与“网红”近身说话，包容玩笑，顿时感觉台湾在世界的独特点，为总统的做派引以为傲。